Hvordan Feil Strategi i Søk Kan ta Knekken på Deg

Av: Sverre Bech-Sjøthun, February 4, 2007

For omtrent et år siden gjorde jeg en jobb for et firma med to målgrupper – folk som ville leie ut leiligheter og folk som ville leie. På grunn av feil valg av programmerer ble prosjektet sterkt forsinket og forårsaket nesten konkurs.

Jeg har fremdeles tilgode å få betalt for 50% av kontrakten – noe som jo er forferdelig surt. Men det som nesten er enda surere er å tenke på hvordan det kunne ha gått.

Strategien som jeg hadde lagt opp til var delt opp i to faser, hvor fase én var å få flest mulig leieboere inn på sidene og fase to var å opprette innhold som var av interesse for utleiere.

For at dette skulle fungere på lang sikt var begge fasene helt nødvendige – uten folk som vil ha leilighet er det ingen som vil bruke penger på å legge inn en annonse, og uten folk som legger inn annonser blir det heller ingen penger.

Dette gikk galt:

Programmerer nummer 1 fatta ikke bæret når det gjalt søk og klarte ikke å følge mine anvisninger, fant på egne “smarte” løsninger på ting og ødela egentlig alt. Ga opp og betalte ikke tilbake sitt forskudd til oppdragsgiver.
Programmerer nummer 2 arbeidet ekstremt sent og unøyaktig. Fikk sidene klare, men fremdeles gjenstår en rekke punkter.
Fase 2 be aldri implementert, og dermed får firmaet også minimalt med utleiere inn på sidene sine.

Hva burde de ha gjort?

Vel – når de er konkursen nær er det en ting som er viktig, og det er å få inn mest mulig penger. For å få inn penger må de ha utleiere, og for å få utleiere må de markedsføre seg mot utleiere.

Det hadde tatt meg kanskje 5 timer å kommet opp med bra plan for innholdsutvikling for utleiere – deretter kunne de begynt å utvikle innhold.

Men i stedenfor å gjøre dette har de brukt tusenvis av kroner på avisannonser og så videre. I stedenfor å få langvarige resultater har de satset på konvensjonelle – og håpløse – metoder og nesten kjørt seg selv i grøften.

Selv om trafikken har økt dramatisk – fra ca 9000 sidevisninger per måned til over 300 000 per måned hjelper det så lite når ingen legger igjen penger.

Om du velger feil strategi og ikke tenker på hva som er det overordnede målet for din webside kan slike ting skje. Tenk nøye igjennom hva som er poenget med siden din og legg opp en strategi deretter.

Legg inn kommentar

Ingen kommentarer

Legg inn en kommentar

(dette med spam gidder vi virkelig ikke, så du kan ta det helt med ro)

Kategorier

Siste poster